在信息流中，文案是天，素材是地，缺了哪个转化都高不了。

所以呢，今天向大家分享一些“食品饮料行业闪屏素材设计的三大方向”，希望能带给大家一些灵感。

第

1

则

-THE FIRST-

醒目+直接+利益点

由于闪屏的播放时间通常只有3~5秒，在这么短的时间内，用户需要完成「信息获取」+「信息理解」+「决策行动」这三个过程，这就对广告素材的视觉传达有了更高的要求。

让内容简洁明了

为了让广告的主旨明确，信息便于阅读，广告的主标题需精炼，一般字数不超过8个字。

如下图，同样的产品，类似的画面元素，左图的CTR比右图高不少。

左侧的文案更加突出广告主题，右侧文案虽然有“情怀”，但需要更多的时间去思考，对闪屏这种快节奏的广告来说不太适用。

另外，左图人物视线和动作落点为产品本身，而右图则内容分布平均，无明确的重点，无法给人留下深刻印象。

代言人+产品的组合

以下是两个对比鲜明的例子，同一个品牌，同一个代言人。

左图内容丰富，代言人+产品+价格+利益点，信息完整，配合有张力的线条来设计素材，促销氛围浓，点击也很好。

右图则仅通过代言人来表现产品内容，广告主旨不够清晰，人物的动作表情也缺少激情，整张素材缺少吸引力。

为了内容而设计

这是一个针对线下门店广告的案例。

如下左图，门店的广告主旨，店铺类型广告策略策划，地址，优惠信息都包括在内，简洁明了。素材的设计也符合店铺“治愈系网红店”的风格。

右图虽然采用了红色黄色这种浓烈的促销风，但是叠加的金箔质感太过浓重，配合毛笔字，会让文字的识别度变得很不清晰。作为利益点的“免费吃”也没有表现出来。

第

2

则

-THE SECOND-

用故事来包装产品

选择更好的切入点

下图同样的产品，同样的设计风格，CTR就差距很大。

不同点就在于两个素材是讲的不同的故事，「世界纪录」和「节目冠名」对于普通用户来讲，明显是前者和产品的关联度更大，更能体现产品的高品质。

下图也是同一款产品广告策略策划，相似的设计。

左图以产品为主，代言人为辅。但是配合热点主题「足球」，达到了良好的推广效果。右图以代言人作为画面主体，产品并没有获得很好的露出，点击就不尽人意了。

为产品赋予个性

有的时候，纯展示产品本身的特色，可能会有点平淡缺乏吸引力。但是配合一些联动活动，可以为产品赋予新的个性。

如下左图，足球主题配合产品，让人联想到球场上挥洒的汗水，热血和青春，加上合适的投放时机，点击率很高。

第

3

则

-THE THIRD-

围绕产品特色展开设计

一般来讲，对于食品类的产品，我们可以在设计的时候调整色调，调高饱和度对比度，改变照片的白平衡使色调偏黄，来打造美味可口的效果。

产品特色转化为设计语言

除此之外，我们可以围绕着产品特色展开拓展设计。

如下图，产品关键词「四合一」被设计师拓展到颜色上，周围的装饰线条，纸质素材，都表现出了「四色」的特点，微斜的构图也给画面增加了活泼的氛围。

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