马保国的“耗子尾汁”商标和其本人一样，火遍全网。同名公司耗子尾汁文化传媒公司11月23日已于海南成立，经营范围涉及互联网直播服务，互联网域名注册服务；互联网信息服务；互联网新闻信息服务等。

作为一个网络热词，注册“耗子尾汁”商标可能比较容易理解，未来马保国若能长红与网络，这句口头禅或许能做成一个极具代表性，有商业价值的商标。

但让人不敢相信的是，“我裂开了”竟然也被注册了商标！「知产行业观察」查询信息显示，该商标申请人是林明海，商标注册在09类科学仪器、31类农林生鲜、35类广告销售、42类科技服务。

“我裂开了”源于CSGO直播冬瓜，该词是其口头禅，裂开了就是炸了，他裂开了，就说明他心态炸了（玩游戏逆风或输了）。后这梗因其语言的独特性吸引了一批主播纷纷学习并使用，迅速就被带火。

11月19日，微信新表情上架，其中“裂开”这一表情深入人心网络广告传播模式，让“我裂开了”这次再次回归话题榜。

不过，林明海早在7月23日申请了“我裂开了”商标，简直神操作，冥冥之中，仿佛知道微信要把“裂开”做成表情包。

且林明海的商标注册类别非常之精准！

09类科学仪器分类中，090821对应商品服务项为手机用可下载的表情符号，精准“打击”微信表情包；35类广告销售俗称“万能商标”，诸多市场推广、宣传必备商标注册分类，不排除未来出现“我裂开了”相关的网红产品，可能也会有农林生鲜相关产品。

最后，申请42类科技服务商标，好像是直播平台“量身定制”的，直播平台需依托网络，必然要用到42类计算机编程及服务。若以后林明海的商标成功注册，哪家平台主播再说“我裂开了”，林是不是就要开始收费了！？

在查询“我裂开了”商标时，「知产行业观察」又发现了一雷人商标——“水开了泡我”！注册主体是广东五谷合源食品科技有限公司，商标注册在30类方便食品。现在给产品起名字都这么随意了么？

热词注册商标，没那么简单

不止个人及小名，知名大企业在商标注册方面也越来越“随性”了：特步（中国）申请“特不服”、“特别服”商标；腾讯科技（深圳）申请注册“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”等商标；新一代年轻人的互联网文化中心B站，申请“呵呵呵”、“一键三连”商标...

这么多口语化的词语被注册商标，话题度确实很高，尤其是近几日马保国和他的“耗子尾汁”，成功晋级一线网红，已经要拍电影了。

但这也让「知产行业观察」在反思，这些商标注册行为，是否有些“过度反应”了，难道在如今网络时代，真的“万物皆可商标”？

网络流行语等“热词”因为包含了为社会公众所共知的信息内容，天然带有很强的传播性，一旦与特定的商业活动联系在一起，从一定程度上提升商家的品牌知名度，以较低的成本取得不错的宣传推广效果。

但网络热词本身是一柄双刃剑，想要凭借热词商标“一炮走红”的概率可以说非常低。且不见得网络热词注册商标均能成功。

“网络热词注册商标首先存在商标显著性问题，如果说“秋天的第一杯奶茶”还算有些指向性的含义，那么“耗子尾汁”就完全不知所云了，而且从字面上的含义来看，也并没有正面指向性。

热词迅速在网络流行起来之后，容易出现蜂拥而上进行申请注册商标的情况，这就导致了商标注册成功率会很低网络广告传播模式，因为我国商标申请

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