一家名为亿达食品的河南周口市公司，此前被字节跳动告上法庭，若只是普通的商标侵权，并不会引起过多关注。

可偏偏此案中，苏州法院方面将抖音认定为驰名商标，判决中余世维 市场竞争策略与最佳选择，被告亿达食品不仅构成侵害注册商标权，还构成不正当竞争。

“确认过眼神，我遇上对的人”、“正式加入组织，全国抖友走起”、“一入抖音深似海，全国抖友贺电来”……这些宣传语便是亿达食品所用的产品宣传语，使用在该企业的干脆面产品上。

抖音为何能成为驰名商标？

苏州院方此次判决中，充分考虑了移动互联网时代品牌影响力的建立及传播速度，突破了过去认定驰名商标需要注册和使用三年的惯例。

也就是说，法院对抖音驰名商标的认定是在案件审理过程中完成的。

原告字节跳动获准注册于第9类计算机软件及第45类在线社交网络服务上的“抖音”商标，都被法院认定为驰名商标。

抖音发布《2019抖音数据报告》中，其日活跃用户数已突破4亿，成为一块国民级应用。

抖音不仅在短视频领域获得成功，在直播领域也进行了许多创新尝试，如8月份“了不起的医生-直播显微镜”直播活动，以及为强化优质内容创造建设启动的抖音“超级直播课”活动。

截至活动结束，直播活动总曝光量达到了近8.2亿。此外，抖音作为直播带货的电商平台，其经济价值在2020年有望出现倍增，其GMV有望从2019年的不到1000亿迅速增长至3000亿左右。

所以，抖音作为一款移动产品，其知名度已经不亚于白酒业的贵州茅台，电器界的格力空调。这是其被认定为驰名商标的事实基础。

其次，“抖音”商标具备认定驰名商标的必要性。“抖音”为臆造词汇，本身具有较强的显著性，

最后，法院认为，“抖音”本质上提供的是网络社交服务。软件产品本身和网络社交服务两者不可分割，共同推动了“抖音”在短期内快速获得市场知名度和公众认同。

因此余世维 市场竞争策略与最佳选择，在计算机软件和社交网络服务上，法院都认定“抖音”构成驰名商标。

抖音商标保护，密不透风

2016年，抖音完成6项商标注册，这册类别涵盖9类科学仪器、35类 广告销售、41类 教育娱乐、42类设计研究、45类 社会法律。

这并不是结束，而是开始。抖音此后围绕抖音进行了“密密麻麻”的商标注册工作：颤抖音、抖抖音、无抖音、上抖音、爱抖音、尚抖音、抖音男神、抖音女神...抖音注册的商标密度，远超你想象。

从字节跳动对抖音的商标保护策略，可总结出当前互联网企业对旗下产品的商标注册策略“通用玩法”。

1、互联网+自身主要类别申请保护。抖音因为是作为一款社交软件，其基本商标注册类别是上文提到的2016年的6类。

而在互联网+时代，企业提供的产品和服务本身，往往被作为产品和服务提供平台和载体的互联网工具所掩盖。

所以，为防止侵权纠纷，任何行业都必须注册互联网相关类别。互联网+，指的即为此互联网基础6类+本行业，例如做餐饮的，则互联网类别+43类。

2、行业衍生的附属产品类别进行注册，本行业类别的商标不仅需要保护，附属产品的行业也需要保护。就像做餐饮，除了主要类别外，店内的食物服务，还有包装食品，如调味品，饮料，瓜果蔬菜等。

3、文字商标、英文商标、图形商标、组合商标一起注册

4、注册相关近似商标，作为防御使用，抖音男神、抖抖音等便是此类注册

5、做好商标监控，针对擦边球商标，及时提出异议

6、万能商标“35类”，属于服务商标，且涉及的行业范围较大，我国绝大部分人对35类“替他人推销”中包括商店、专卖店已经达成了高度共识，因此注册第35类商标成为企业知识产权战略中不得不考虑的一个重要布局。

短视频，未来私域流量王者？

虽然微信是公认的最好的私域流量载体，但短视频平台作为新兴内容平台，不仅聚集了庞大的用户，同时具有阅读门槛低、信息密度高、传播效率高等多个优势。

各平台在不断完善以短视频、直播、社群等为私域流量载体的生态环境，逐渐成为私域生态建设中非常重要的一环。

截至2020年6月，短视频月活跃用户规模已达到8.52亿，其中抖音日活用户已突破4亿，快手日活用户超3亿。

同时，短视频用户粘性逐步提升，用户人均每日使用短视频类APP时长超过即时通讯类APP，成用户时长占比最高行业，达到23.8%。

庞大的流量吸引了各大品牌积极跟进。截止至2020年7月，抖音企业号数量已突破400万，企业号发布的内容每天都能被用户看到200亿次，每天关注企业的粉丝有6000万人次。在快手上有超百万的活跃商户

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