以下所有创意均为切入点或方向，并非最终成品，请注意！

名字-谐音双关

（1）立的谐音

link：名词链接，动词联系。

示例：“link一夏”用来表示社交沟通，可以用在社交软件、电信网络。

lip：嘴唇

示例：“lip夏”为切入点，可以策划唇膏、口红的夏日清单、推荐。

live：生活居住

示例：“live夏”为切入点，以“生活在夏天”为主题的家居用品系列海报，包括空调、电风扇、冰箱、驱蚊器等，适合电器类的品牌。

逆：逆转

示例：“逆夏”为切入点，以“逆转夏天”为主题系列产品海报，可以用在护肤品上（包括防晒霜、美白、止汗等）或家居用品上（如上）或零食上。

（2）夏的谐音

下：下来下载或量词。

示例：移动海报“立下”表示立即下载，展现了网络速度快这一品牌特性。纯甄则是用了量词“下”。而小黄车是双关了一下和一夏，表示出轻松骑的特点。

名字-化用仿拟

化用仿拟其实就是将受众熟悉的词语、句子根据需求重新仿造、修改，目的跟主题元素选择切合性比较强的一样，都是为了增强与受众的信息沟通，放大信息传递效果。载体一般来说是选择著名成语、诗句、台词和歌词。

在立夏的主题中，我以“夏”为主题切入点，运用歌词作为载体，为康师傅这个品牌做示范创意。

示例：以“我们入夏的歌”为主题，策划系列海报。文案大概如下：

夏天相关的名诗句很多，台词也不少，大家可以往这方面想想。一般偏文艺的品牌都适合，像阅读类、音乐类，或者好玩一点的品牌也可以。

名字-拆字拆词

拆字（拆词）也是一种修饰方式，指的是把字或词语拆开使用。一般来说在商业文案中文案写作软件，由于商业文案讲究图文结合的特点，拆字不再局限于把字拆分为每个有意义的字文案写作软件，也能通过把字的每一部分图像化，组成新的图像。

示例：立夏二字合体，将立的一横与夏的一横结合在一起。

示例：传统拆词，把立夏拆分为立即、夏天，重新解释其意义。

示例：拆字+拆词，首先把“粒”拆出“立”，而“立”和“夏”又是立夏拆出来的。

示例：拆分两个字后，通过图像化设计，立-果汁杯，夏-西瓜，重新组合。

名字-综合

拆词+谐音双关：不止立一下，还能立一夏（情趣品牌）。

拆词+仿拟：立个fang，夏日炎炎正好眠（空调、床上用品品牌）。

天气变热-系列海报

天气变热有什么影响？我们可以从防暑解热这个方向去做，成品做成系列海报就好。

示例：以“入夏防暑指南”为主题，做做一系列的海报展示，包括：电风扇、空调、短裤短袖、杀虫剂、西瓜、雪糕等。

示例：可以将以上的防暑手册与网络用语结合，增强趣味性，包括吃瓜、冰阔落、快乐肥宅水、融化的冰淇淋、浪起来等。

其他海报展示：

天气变热-条漫

条漫是一种打破画面孤堡，解决系列海报在内部的逻辑关联问题的成品形式，较强的故事性增强受众的阅读趣味，其关键在于场景设置。

示范：我以“糟糕的入夏”为场景，讲述普通人入夏遇到的问题，最后结合产品展示。

（场景——产品）

告别春天，进入夏天

示例：比喻。告别初春的羞涩，迎来夏天的狂热。将春天和夏天比喻成爱情的阶段，表示爱情升温，适合情趣、情感类等品牌。

示例：谐音。离“唇”入“下”，进行下一阶段。以此为方向，策划一张海报，但是别太露骨，适合情趣类品牌。

分析品牌海报：

马自达，元素包括名字、绿色、西瓜、告别春天，运用拆字。杜蕾斯，元素包括名字、告别春天，运用拆字+双关。纯甄，元素包括名字、绿色、西瓜、告别春天，运用双关，纯甄-纯真。

另外也举两个反例：

创意需要结合主题元素和品牌特性，这是毫无疑问的。如果一个成品中两者其中一部分未能让受众准确地接收信息，那么这成品就是普适性太强，甚至是失败的。有一些是主题元素不够突出（比如下文提到的颜色-绿色），而有些则是品牌特性不够突出，比如下面这两张海报。

如果把品牌名字隐去了，有什么区别？无论是切入点（告别春天，迎接夏天）还是构图、文案笔法都是很类似的。

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