以下所有创意均为切入点或方向,并非最终成品,请注意!
名字-谐音双关
(1)立的谐音
link:名词链接,动词联系。
示例:“link一夏”用来表示社交沟通,可以用在社交软件、电信网络。
lip:嘴唇
示例:“lip夏”为切入点,可以策划唇膏、口红的夏日清单、推荐。
live:生活居住
示例:“live夏”为切入点,以“生活在夏天”为主题的家居用品系列海报,包括空调、电风扇、冰箱、驱蚊器等,适合电器类的品牌。
逆:逆转
示例:“逆夏”为切入点,以“逆转夏天”为主题系列产品海报,可以用在护肤品上(包括防晒霜、美白、止汗等)或家居用品上(如上)或零食上。
(2)夏的谐音
下:下来下载或量词。
示例:移动海报“立下”表示立即下载,展现了网络速度快这一品牌特性。纯甄则是用了量词“下”。而小黄车是双关了一下和一夏,表示出轻松骑的特点。
名字-化用仿拟
化用仿拟其实就是将受众熟悉的词语、句子根据需求重新仿造、修改,目的跟主题元素选择切合性比较强的一样,都是为了增强与受众的信息沟通,放大信息传递效果。载体一般来说是选择著名成语、诗句、台词和歌词。
在立夏的主题中,我以“夏”为主题切入点,运用歌词作为载体,为康师傅这个品牌做示范创意。
示例:以“我们入夏的歌”为主题,策划系列海报。文案大概如下:
夏天相关的名诗句很多,台词也不少,大家可以往这方面想想。一般偏文艺的品牌都适合,像阅读类、音乐类,或者好玩一点的品牌也可以。
名字-拆字拆词
拆字(拆词)也是一种修饰方式,指的是把字或词语拆开使用。一般来说在商业文案中文案写作软件,由于商业文案讲究图文结合的特点,拆字不再局限于把字拆分为每个有意义的字文案写作软件,也能通过把字的每一部分图像化,组成新的图像。
示例:立夏二字合体,将立的一横与夏的一横结合在一起。
示例:传统拆词,把立夏拆分为立即、夏天,重新解释其意义。
示例:拆字+拆词,首先把“粒”拆出“立”,而“立”和“夏”又是立夏拆出来的。
示例:拆分两个字后,通过图像化设计,立-果汁杯,夏-西瓜,重新组合。
名字-综合
拆词+谐音双关:不止立一下,还能立一夏(情趣品牌)。
拆词+仿拟:立个fang,夏日炎炎正好眠(空调、床上用品品牌)。
天气变热-系列海报
天气变热有什么影响?我们可以从防暑解热这个方向去做,成品做成系列海报就好。
示例:以“入夏防暑指南”为主题,做做一系列的海报展示,包括:电风扇、空调、短裤短袖、杀虫剂、西瓜、雪糕等。
示例:可以将以上的防暑手册与网络用语结合,增强趣味性,包括吃瓜、冰阔落、快乐肥宅水、融化的冰淇淋、浪起来等。
其他海报展示:
天气变热-条漫
条漫是一种打破画面孤堡,解决系列海报在内部的逻辑关联问题的成品形式,较强的故事性增强受众的阅读趣味,其关键在于场景设置。
示范:我以“糟糕的入夏”为场景,讲述普通人入夏遇到的问题,最后结合产品展示。
(场景——产品)
告别春天,进入夏天
示例:比喻。告别初春的羞涩,迎来夏天的狂热。将春天和夏天比喻成爱情的阶段,表示爱情升温,适合情趣、情感类等品牌。
示例:谐音。离“唇”入“下”,进行下一阶段。以此为方向,策划一张海报,但是别太露骨,适合情趣类品牌。
分析品牌海报:
马自达,元素包括名字、绿色、西瓜、告别春天,运用拆字。杜蕾斯,元素包括名字、告别春天,运用拆字+双关。纯甄,元素包括名字、绿色、西瓜、告别春天,运用双关,纯甄-纯真。
另外也举两个反例:
创意需要结合主题元素和品牌特性,这是毫无疑问的。如果一个成品中两者其中一部分未能让受众准确地接收信息,那么这成品就是普适性太强,甚至是失败的。有一些是主题元素不够突出(比如下文提到的颜色-绿色),而有些则是品牌特性不够突出,比如下面这两张海报。
如果把品牌名字隐去了,有什么区别?无论是切入点(告别春天,迎接夏天)还是构图、文案笔法都是很类似的。
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