吸引人的文案能够为产品赋能,给它带来不一般的流量。写好文案一把手,也能让产品发挥它的最大化。作者分享了文案装逼的三重境界,我们一起来看下。
那英老师曾经说过:X的,最烦装逼的人!装逼的人的确讨厌,但装逼的文案嘛,有些却真的很赞。
这些文案,霸气侧漏,逼格满满,他们用文案为产品赋能,让10块的东西看起来值1000块,不得不说,好文案都是装逼范。
而装逼文案也是分层次的,一起看看,你是站在了第几层?
一、第一层:我很牛X
全方位、多角度,展示我的牛X之处,逼格拉满,牛到爆炸。
例如在产品细节方面,曦城告诉你:即便是选择一片瓦,也是有气质要求的。
在影响力方面,苹果iPhone 4告诉你:再一次,改变一切。
而在身份象征上,劳力士告诉你:一顶皇冠,为每个成就加冕。
此处的crown一词即是指“皇冠”也指劳力士的皇冠型logo。
在空间的维度上,中信凯旋湾用“太平洋在此成湾”这句广告语,凯旋湾把视角拉高到了整个太平洋,你买的不是房,而是太平洋。
在时间的维度上,蓉上坊则向上追溯了几千年,赋予了项目深厚的人文底蕴。比如,蓉上坊的这句“三千年成都,一座蓉上坊”。
有装逼的,就有抬杠的,例如深业·紫麟山依山而居,打出广告:「山」分天下。
取自“三分天下”,寓意天下豪宅,以山为尊。
隔壁的竞品“公园大地”一看不乐意了,心想你这么牛逼咋不去搞光刻机?马上予以回应:「大」美不言。
取自“天地有大美而不言”,把体量大、环境美的特点充分展示。
看过上面这些文案,就问你霸不霸气,牛不牛X?
但是这一波我们只站在了第一层,不免有些自说自话,下面我们向第二层进发。
二、第二层:我更牛X
单说自己牛X,难免缺乏说服力,有时找一些参照物来对比说明效果更佳,毕竟没有最牛X,只有更牛X。
在这个层面,首推深圳香蜜湖1号的文案。
这种对比+回文式的文案手法,通过前后递进把逼格推向了顶峰,将客群定位为这座城市的奠基者,让那些渴望彰显身份的超级富豪一时趋之若鹜。
奥迪同样也喜欢和其他划分界限:
用尾灯照亮前路,这很奥迪,不愧是全球知名“灯厂”,同时也让人想起了凯迪拉克XTS的另一句经典文案:风的呼啸,追随者的叹息。
高逼格的商品,除了豪车、豪宅,自然也少不了珠宝,而戴比尔斯这句文案“唯永恒,可比拟”同样也是把对比参照的效果发挥到了极致。
和“钻石恒久远,一颗永流传”一样,继续沿用戴比尔斯钻石永恒不灭的概念,将钻石与永恒画上等号,即便是一颗就破产,那也得立马就下单。
就问你服不服,但先不要急着膜拜,只站在第二层,还是有些浮于表面了,下面带你去看第三层。
三、第三层:我的牛X,你们不懂
世界上本没有逼格,装的人多了,也就装不下了。
在这个啥都过剩的年代,逼格也是会通货膨胀的。所以有时不装X即是最装X,低调,才是最牛逼的炫耀。
香蜜湖一号:
万科·天琴湾:世界由我好的广告设计网站,评价由他。
对于住在香蜜湖1号和天琴湾的人,他们是何种生活方式,外界根本无法探求,就连对他们的评价也只是各种无端猜测,可无论你的评价是什么,都是无足轻重。
而对于那些带劳力士的人,外界对ta的赞誉有时也完全不足以匹配ta的身份。(朱一旦觉得很赞)
劳力士&安妮卡·索伦丝坦的这句“用传奇来形容她,仅够形容一刹那”就恰如其分地形容了带劳力士的人。
而另一个豪宅“天一方”,则反对一切对它外在奢华的过度推崇,一开口就是老凡尔赛了。
这一切正如保时捷那句文案所说的那样:多数人知道,少数人了解——保时捷60周年纪念广告。
比扯着嗓子喊我最牛X更高级的装X方式,往往是那种表面低调实则炫耀,毕竟无形装X才最为致命。
这波我们是站在了第三层,但如果你认为这就是逼格的最高级,那你还是太年轻了,接下来我们将站在人的角度,重新审视这个问题。
大气层:世间万物,人是主语。
俗话讲“物以人贵”,人是最大的价值,一切外物豪宅豪车名表,离开了人,就失去了真
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