品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知符号，也正是因此，奥美等广告公司在很早时候就提出了360度全景式产品包装及营销。可惜如今大多数品牌依旧停留在品牌视觉推广体系中，中小品牌很少会有人注重其他感官营销的体系建设，网上也很少有相关的文章出现，但这应该会是品牌建设的一个趋势方向。

听觉营销其实无处不在，但绝不是搞个广告歌曲、来段街舞rap就能算是听觉营销了，这些广告歌更多只是推广营销手法，而并不助于品牌形象的听觉体系搭建。

我们最熟知的“听觉logo”要数因特尔的“灯，等灯等灯”了，在如今的中大型品牌推广视频上，一般都会添加这么一条听觉辨识系统。比如：

我们拿国家来说，国旗国徽就是国家的视觉识别系统，相当于品牌logo及VI规范；而国歌相当于国家的听觉识别系统；指导思想句子就相当于slogan。我们可以看到，听觉识别系统的建设本应该成为品牌建设和产品运营的一部分。

因特尔——灯等灯等灯的声音

麦当劳——I’m lovingit 附带的声音

可口可乐——open happiness附带的声音

腾讯QQ——QQ新消息提示声

摩拜——摩拜电子车锁声

京东——京东语音声

……

无论是传统品牌还是如今的互联网品牌，越来越注重声音识别系统的营销价值，尤其在宣传片中，特定的品牌声音已经成为最后LOGO展示画面的标配。在今天看来，听觉系统对营销的价值将会更大：

1听觉符号还属于占山为王的阶段

只要是做自有品牌的公司都会拥有自己的logo、商标等视觉识别符号，这是基础工作。也正因此一些简易能识别的符号都已经被其他公司占据，比如说钩形被耐克使用、三条杠被阿迪使用……基本上所有简单符号都被占用，也正是有这方面因素导致现在品牌做logo往往用做字体的方法实现。

并且当一个视觉符号被强势品牌占据之后，他的相关变形是会产生联想和嫁接的，比如说阿迪是三条杠，你如果用四条杠作为视觉识别，大众依然想到的是阿迪，认为你只是阿迪的山寨货而已，但听觉识别系统现在还少有这方面干扰。

还有个很重要的原因是如今人们的生活是十分碎片化的，根据抢占用户场景的理论来说，许多用户场景已经被音频所占领，看有声读物、知识付费的火热就不难发现。在汽车、通勤等场景下，视觉系统是难以触达的（除非花大价钱投硬广），这给听觉识别系统的建设留下了很大的空间。

2听觉系统具有非独占性

不同于视觉广告，你在看一个广告画面的时候就无法同时观看另一个广告信息什么是关联营销，但听觉系统不同，用户可以在同一时间同一场景，同时接受多种声音信息。也就是说视觉具有排他性的，而听觉系统具有非独占性。

听觉的接收上通常分为前景音和背景音，二者能够同时接收。前景音通常是用户主动行为选择的，比如说与人交谈，看电视时电视剧的声音；背景音通常是用户被动选择的环境音，能够潜移默化地影响用户。许多家庭主妇在家通常把电视打开当做背景音来放，当她们去超市选择日用品时自然更倾向选择电视广告中播出的品牌。

3听觉更能打造品牌符号的记忆点

以电台广告为例，如果是语音播报广告文案信息，通常会难以让人记住，而听觉识别系统能够帮助品牌建立识别性。而如今遍地的知识付费、有声读物等音频内容的兴起，无疑丰富了音频广告的投放场景。

根据华与华的超级符号理论来说，品牌建设其实就是符号化的过程，听觉符号更容易让人从背景音中识别出来，同样也更能丰富品牌内涵，增强品牌的辨识度什么是关联营销，这样在产品推广营销上将会更省力。

那么，我们该如何打造品牌的“听觉logo”呢？

1足够简短，辨识度高

“听觉logo”往往是在广告视频结尾处与logo、广告语一起展示，因此不宜过长。通常以清脆、音调较高、音色特殊的声音来实现，如QQ新消息声、摩拜的电子锁声。

声音的识别度就好比产品的外包装，外包装要解决的问题是如何在货架上的众多商品中脱颖而出，吸引潜在消费者的注意力。“听觉logo”的作用就是让用户在嘈杂的背景音中快速识别你的品牌特质。也正是识别度的要求，音频需要尽可能简短有效，1-2秒左右就足够了。

2符合品牌调性选取声音

声音符合品牌调性听上去很虚，但是只要了解人感官的通感特性就不难明白了，听觉也能调动你的特定情绪。一般我们可以尝试以下方法去打造“听觉logo”：

1）念出品牌名的声调

类似于直接用品牌名做字体logo，从以往的康佳等传统品牌，到如今的京东等新兴品牌都通过给品牌名一个调子，来作为听觉识别的符号。但这往往更适用于两个字的品牌名，否则会显得较长。

2）一段特定音乐

比如因特尔、麦当劳、肯德基、可口可乐等传统大品牌都是用特定音乐作为识别，而且往往都是从热门视频广告中衍生发展而来的，前期的品牌打造更依赖于大规模硬广投放，更适用于日用消费类产品。

3）产品本身的音效

许多听觉识别系统是根据产品本身音效演化而来的，通过用户长期使用自然产生了品牌的联想。如听到寻呼机的声音就想起QQ的新消息提醒声，听到来福枪的声音就想起了微信摇一摇，电子车锁解锁的声音就想起摩拜……

4）用户场景下的音效

还可以从用户使用产品的场景出发寻找特定声音元素。如果你卖的是婴儿奶粉，那可以把婴儿

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