新营销时代，对于品牌来说，相比传统的明星代言+全渠道广告投放，内容种草+私域转化的方式，无疑成本更低，也更容易深度占领用户心智。

什么样的内容题材最容易打破圈层，获得广泛共鸣与传播？

毫无疑问，一个贴切的好故事。

我们帮很多人写过品牌故事。今天这篇文，我总结了写好故事的7大模型，照着套，也许你也能写出自己的品牌故事。

模型一：一个能代表你的故事

什么故事能代表你？

不是那些你取得的辉煌成就，而是你在困境中做出的关键选择。

以我自己为例，我曾在无数场合，讲过我5年前离开华为的故事。

不是没纠结过，毕竟一边是500强光环和高薪，一边只有未知和迷雾，可我最终选择了后者。这个选择，才让我成了今天的模样。

如果我选择留下，那当然就是另一个我，另一个故事。

所以在困境下的关键选择，才塑造了你，也才能代表你。

找出你自己的困境和选择，你就能讲一个真正能代表你的故事。

这个故事，一定会充满力量和感染力。

模型二：一个逆袭重生的故事

这非常容易理解，大家看那些网课平台，经常都是这种标题：曾经亏损100万，如今靠抖音月入10万。

又或者，曾经被上百家公司拒绝，连吃3个月馒头，掌握这一招后，连续拿到多个500强offer。

这也是俗称的，卖惨故事。

曾经的你越低，越能增加受众的自信心。

当你教某个技能时，受众的心理一定是，就他这样的都能会，我自然也不在话下啊。

当然建筑公司宣传画册文案，如上有相当程度的调侃成分。

逆袭的故事可以写，但真诚、真实是前提。

否则难免适得其反，毕竟大家都被套路惯了。

模型三：一个动机缘起的故事

从来没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。

我们所有的善良、勇敢、懦弱、孤僻，一定都是有原因的。

我们如此热爱某一件事情，也一定是有原因的。

把你的动机缘起找出来，也许就是一个好故事。

比如我曾写过我自己爱写作的缘起，那是高中时期沉浸在金庸小说里的快感，是被语文老师肯定我的作文能力，还把我的小说推荐给了杂志社的喜悦。

那是我的动机缘起。

而你，一定也可以找出自己的缘起故事。

模型四：一个重拾初心的故事

这种故事，最容易赚人眼泪，唤起共鸣。

前段时间我参加某线下活动，主办方组织大家分组搭一个建筑，最后还要根据建筑，发表一个主题演讲。

我被我们组全部人投票为组长，主题演讲也归我负责。

我们群策群力，搭了一个旋转木马。

而我的主题演讲，也叫《旋转木马》。

我是这样开头的：

每个成年人心中，都应该有一座旋转木马，那代表，我们的初心。

小时候，你想哭就哭，想笑就笑，喜欢就是喜欢，讨厌就是讨厌。非常单纯，没有一丝杂质。

什么时候，你开始变了？

你变得小心翼翼，你开始学会隐藏自己的情绪。你难过的时候不再轻易表露，你看起来开心的时候，也未必真的开心。

你越来越成功，但好像，再也找不回曾经的单纯。

你怎么了？是世界变了，还是你变了？

很多人告诉你，你长大了。我说，你可能弄丢了，最宝贵的东西。

我这段开头，打动了现场很多人，有几个女孩还被我说哭了。

其实，我就是讲了一个重拾初心的故事。

每个人都曾经是孩子，每个人都曾经可以肆意妄为，想干什么干什么，但随着日渐长大，背负了越来越多的枷锁。

有没有那么一个契机，让我们重新回归自由与自在？哪怕，它只是暂时的。

找出来，就能打动人。

模型五：一个血泪教训的故事

跟成功事件相比，失败教训，其实更吸引眼球。

我就曾写过一篇陪客户喝酒导致胃出血，虽然拿下项目却马上又丢了的故事，引起了很大的反响。

因为从人性角度，摔坑经历，天然会让受众更有探究欲和同情心，客观上，也更能为他们提供避坑经验。

比如我们对比一下：

《玩抖音半年，我赚了100万》和《玩抖音半年，我亏了100万》，你更愿意看哪一个？

多数人一定是后者。

毕竟前者听起来更像炫耀，而后者的经验，没准儿我可以吸取。

模型六：一个跳出轮回的故事

何谓跳出轮回？

就像齐天大圣孙悟空，有人告诉他，六道众生、生老病死，没有谁可以幸免。可他不干，他闯地府、闹天宫、跳出三界外、不在五行中。

所以，才有了我们从小看到大的英雄故事。

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