写作方法

Hi, 请登录

美团,正去标签化

最近,美团推出了一支全新品牌片。

以一个「忙」字描写了我们的生活日常,两分钟的短片里,总能看到我们的影子。

xg poster default - 美团,正去标签化

或是忙着撒谎,希望家人不必担心;或是忙着工作,忘记吃晚饭了。

而忙的另一边,对应着品牌的另一个关键词「帮」。

很明显这两年,美团试图抛弃外卖这个标签,走向生活服务化平台。

而这次,美团进行了全新品牌形象升级,以「美好生活小帮手」落实到生活的角角落落。

河南移动社会渠道点_移动4g网晚上11点之后_点开移动广告

1、

去「外卖」标签化

此前,大家都很熟悉的一句口号“美团外卖,送啥都快”,已经慢慢不见了。

这句文案写得真好,简单上口,快入人心。

但果断抛弃掉,因为它已经不足以支撑美团的未来方向。当下,更重要的不是强调“快”,而是去撕掉“外卖”的固有标签,刷新美团在消费者心中的品牌认知。

美团不止是外卖送餐,它还可以送菜、送药、送鲜花……

河南移动社会渠道点_点开移动广告_移动4g网晚上11点之后

所以,我们可以看见一个现象,外卖小哥成了移动的广告牌,上面的衣服上写着:美团外卖,送药也快。

包括在广告目标上,也不是去传播扩散,而是试图去扭转大众的消费习惯。

比如,沈腾和贾玲代言美团,通过“干啥都省钱”作为切入点,促使消费者去使用美团买电影票、买游乐园票。

作为一个生活服务平台点开移动广告,美团已经展现了其美好生活好帮手的角色定位。

值得一提是,美团为什么敢撕掉自己的外卖标签?这可是美团的主要业务。

一方面,美团外卖已经成了大众的认知,消费习惯已经稳固。

移动4g网晚上11点之后_河南移动社会渠道点_点开移动广告

另一方面,也是底气的支撑来源,一些趋势消费改变正在发生。从相关财务数据显示,美团利润增长贡献最大的不是外卖,而是酒店、到家等业务。

由此可见,美团撕掉外卖标签,不只是美团的野心,也是市场的必然所需。

2、

「小帮手」温情上线

另外,美团这支品牌片,故事没有很煽情,表现形式也没有很炫酷。

只是温情地讲述着生病、吃饭、游乐、旅游这些事,但我却依然喜欢这支广告。

移动4g网晚上11点之后_点开移动广告_河南移动社会渠道点

因为它传递着我们日常中最常有的「帮忙」,帮忙这件事本身就很美好,且容易感人的。

帮忙做饭,帮忙推车,帮忙垫医药费……

而且片子里有着一个很巧妙的点,把「帮忙」解读拆分成两部分,一端是美团品牌,另一端是消费者用户。

我们因为忙,而且顾不上生活的其他部分。而美团作为一个小帮手,帮我们拾起那些部分,让我们的生活朝着美好方向。

?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0629%2F7be32719p00qvg6aq007bd20</body></html>

试看结束,如继续查看请付费↓↓↓↓
打赏0.5元才能查看本内容,立即打赏

来源【写作训练营】自媒体,更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号,送10G营销资料!

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系邮箱jkhui22@126.com,本站将立刻删除。

相关推荐

评论

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱
  • 网址
二维码
评论