每年都有网络热词，随着年轻人表达欲的提升，继各大互联网文学之后，又诞生了一个新词「互联网嘴替」，这是对那些能替自己表达心声的网友的一种称呼。

最近，味全上线《人间清醒大赏》广告，充当人们的“互联网嘴替”，以犀利的吐槽将效果拉满。01味全向行业乱象开炮充当你的互联网嘴替随着年轻人成为消费主流群体，「品牌年轻化」成为必然趋势，然而品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装，将年轻人喜欢的元素叠加于品牌，而是在于有没有真正读懂这一群体。“Z世代”出生成长于互联网时代，他们善于在社交媒体上表达和分享，追求个性化。他们喜欢有趣、真实、敢于打破常规的品牌，因此做好品牌建设更需要读懂年轻人，打破常规，和年轻人玩在一起，用年轻人熟悉的语境与他们“对话”。味全这次就做了一件很大胆的事，它用一系列精准吐槽，向行业乱象“开炮”，让人不敢相信这竟然是甲方做的广告，看完一整个被舒适到。这支吐槽广告横跨造型圈、音乐圈和广告圈，每一句犀利的吐槽都无比真实。“好的TONY一定要贵要对自己的技术充满自信无论顾客拿来的是什么图都能基本还原制作顾客美发前后对比小视频并发布社交媒体营造出巨大反差对大多数人来说，没有被Tony伤害过的人生都是不完整的人生 ，在网上，关于对tony的吐槽被网友编写成了各种段子。比如：“tony老师你睡着了吗？我丑得睡不着”“剪之前想换个发型，剪之后想换个脸”。味全就精准还原了这些吐槽。

好的TONY要会推荐男士不管什么气质上来就是两边剪短中间打薄女士无论哪种发质都让她们赶紧买护发精华深度清洗配合专业按摩让顾客感觉几百块花得值”tony推销这段太真实了，他不应该当tony，他应该去做销售精英。味全这段吐槽，相信每个被tony坑过的消费者都深有同感。如今的音乐圈也让人无力吐槽，抄袭盛行，强行拼凑的押韵，完全不在线的编曲处方药为什么不能广告，榜单更让人迷惑。味全就犀利吐槽音乐圈喜欢抄袭和“借鉴”，「必须请百万修音师做后期，把五音不全修到一丝不差」；上架听歌APP几十块也有人买，榜单上销量破几个亿，实际无人知晓。

这吐槽谁不说一句“太真实了”不止造型圈和音乐圈，味全还吐槽了乱象丛生的广告圈。好的广告，slogan要响亮，卖什么不重要，但一定要“上价值”，从人生态度拍到大江大河，还要线上线下全平台投放，平面投机场户外高铁站，视频投电视黄金时段，做SOCIAL事件买热搜以及大把的KOL、CPM、UGC、PGC、PV、SEO、打出一套campaign营销组合拳。

看完这支广告，只想说味全是我的互联网嘴替吧！区别于市面上常规饮品广告，味全用了一种更受年轻人喜欢的方式，以行业现象与年轻人对话，引出好的牛奶就该“好喝”的核心观点，突出味全只用心做产品，不搞花里胡哨的宣传，引发受众情感共鸣，并通过一系列神转折文案，引出自己产品。“好的Tony，不该是把头发剪好吗？”“好的音乐，不该是好听吗？”“好的广告，不该是好好卖产品吗？”

味全的品牌宣传思路是，借助这些灵魂拷问引出好的“好的广告就是好好卖产品”的核心观点，进一步得出结论「好的牛奶，就该好喝」，加深受众对「味全=好喝」的品牌认知。用只追求表面，不追求实际的行业乱象，反衬出味全牛奶的美味，凸显「好的广告是好好卖产品」的品牌理念。02人间清醒海报文案说出年轻人的心声对于品牌来说，营销始终要围绕人来做，用户的兴趣在哪里，品牌营销风就吹向哪里。面对年轻人成为主流消费人群的当下，这也就决定了品牌不能一味地高高在上，而是要放下姿态，和年轻人玩在一起。年轻人面对快节奏的生活和工作的压力，需要提供释放情绪的出口。味全洞察年轻人的情绪，从情绪源头出发，将年轻人关心的话题以犀利吐槽的形式展现出来。不止造型圈、音乐圈和广告圈，味全还发了一组「人间清醒大赏」语录，以正话反说的方式，从前任、运动、促销、会议、电影都吐槽了个遍，通过吐槽各种“圈内”的乱象，引发受众情感共鸣。

一张张海报看下来，文案太真实了。比如吐槽会议“讨论方案必须从左到右，让每个同事一一轮流发言，底层说完中层说，中层说完高层说，即使无话可也要憋两句无关紧要的话说”。想必这么精准的吐槽，不少经历过开会的职场人都深有同感。

又比如吐槽促销，“原价399，惊爆价398”的虚假营销套路，还有APP砍一刀实际还有无数刀，陷入商家圈套。这些吐槽抓住了受众的情绪诉求，通过吐槽那些脱离事物本质的现象，引导人们关注产品的本质。加深对味全好产品的认知。在这个过程中，味全通过一系列人间清醒文案，让品牌形象更加真实和接地气，不再是高高在上的甲方，而是敢玩、会玩、懂年轻人的“朋友”，进一步拉近了和消费者之间的距离。03重塑产品「美味」认知突出品牌硬实力随着人们生活水平的提升和健康意识的上涨处方药为什么不能广告，牛奶成为我们生活中必不可少的营养品。在消费者愈发注重产品功能性、趋于理性消费的时代，口味，是影响消费者选购牛奶饮品的重要因素。Innova数据显示，全球70%的消费者认为“口味”是食

来源【写作训练营】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！