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地方号运营模式大曝光!不能缺少这三大要素

经常有人问小公举:

地域号究竟该怎么运营?包括地级市、县级市等。

由于不同的地区,各自特色又不一样,所以很多人为此苦恼。

今天小公举来讲一讲如何运营地域号,主要包括:

1、地区类号还值得做吗?

2、地域号的用户画像及定位

3、内容如何生产?

地方类公众号还值得做吗?

很多人做地域号,会思考如何涨粉,如何让更多用户关注自己的号。而实际上,首先得确定一件事情:你所在的城市是几线城市?地域号还值得做吗?我们需要从两点考虑:1、此地区是否可持续发展——经济、社会和环境。2、16-36岁年轻微信网民数量一、可持续发展:环境因素关联性不大亲子游策划,我们可以不考虑进来。由于各地区的经济体都不一样,小公举把除一线城市外的地级市经济基础划分为:外向型经济基础和内向型经济基础

这么讲:

以国内市场需求为主的经济也称——内向型经济。

它可以完成自给自足,此地区的主要经济不与国际市场上的某国或某地区紧密相联系。

例如——外贸、农业、餐饮、家居、建材等等。

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一个地区真正的经济基础还是由它们构成的。

而国内具有外向型经济基础的城市,少的可怜。。。

SO。。。

得讲内向型经济

为什么要说这个?

因为互联网、新媒体的发展速度虽然非常快,但因为上述内向型经济基础的原因。

互联网在此基础上渗透速度非常慢,并且是慢的可怜。。。

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腾讯星云图

例如:

web1.0、web2.0、web3.0、新媒体、视频直播等风口,虽然持续在发展。

但放在此类城市身上,并不能颠覆它的经济模式。

从这点你就能理解,为什么国家这两年一直在提倡互联网+了。

说白了就是——

也就是说——新媒体+城市(地区类公众号)的风口其实还没有到来。

但是呢!我们还要通过一点确定是否要做!

二、16-36岁年轻微信网民数量

根据我国第六次人口普查结果,

16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%,达2.25亿。

我们再扩10岁,将全国总人口变成全市总人口。

由于数据比较难找亲子游策划,每个城市占比也都不太一样,就不考虑精确度有多高了。

大致为——16-36岁的人口占全市总人口的34%

根据2014年底官方公布的数据,中国300多个地级市人口数量。

我取了个中间值——323万人口

根据上面的占比,得出——16-36岁的人口数量约110万

根据微信官方发布的权威数据——18岁-35岁的微信用户占微信总用户的86.2%

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得出——

所以,接着我们得来谈用户画像和定位。

用户画像及定位

一、用户画像

上文已经确定了一个画像——16-36岁的本地年轻人。

因为这类人群才是微信的主力军,如果是面向C端,你只能从这类人群身上变现。

如图所示:

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结合微信年初公布的大数据,再通过本地年轻人的生活习惯及需求。

得出更精确的用户画像以及需求:

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二、本地号定位本地C端

如上图所示,地区类的公众号必须,也只能做两种内容——资讯和吃喝玩乐游

比如:上海头条

粉丝起码超过50万了,他们主打资讯类的内容,我称之为——城市垂直类

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另外要注意的是:

绝对在不能在资讯或吃喝玩乐游的基础上,继续切入细分领域。。。

例如——西安亲子游

因为目标人群少,市场小,经济规模小,渗透速度慢,你还切城市细分领域。。。

活该赚不到钱啊。。。

三、本地号定位外地C端

很多人觉得,城市垂直类的公众号,运营起来非常困难,定位的人群也很窄。

那么,还有一种定位可以打破这种困局。

如果你所在的城市是旅游类经济收入高,知名度高,每年观光人群多。

也就是旅游类城市,例如——大理、丽江、三亚、拉萨、杭州等。

像大理,一年接待海内外游客2241万人次。

从这个角度上讲,如果你做大理的本地号,你就拥有2000多万目标用户。

也就是说——生产本地内容,面向外地用户(游客)。

另外,不同的旅游城市,游客用户画像也不一样。。。

要注意的是:

举个案例:

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