哪些人不适合做文案？

这个问题其实很多人问过我，也和一些同行前辈聊过这个话题。

说真的，没有人能去定义别人，这本身就是一种错误的刻板印象。

爱因斯坦，七岁才学会说话，绝对称得上是傻孩子，然而却是相对论的提出者和奠基人；卓别林的表演最开始受到所有主管和观众的反对，但最终成为世界默片之王；马云最开始求职各种被拒，不懂互联网更不会写代码，最终创造了阿里帝国……

这些从不被看好到逆袭的真实故事还有很多，当你在定义别人的时候，现实总会狠狠的给你一巴掌。

所以我更愿意认为：人人都适合做文案。哪有什么适不适合？只有愿不愿意，热不热爱！

但是，理想是理想，现实还是更为残酷。毕竟虽说所有的孩子都是天才，但学校还是要经过选拔才能进。

写文案也一样，你不能一巴掌拍死一帮人。没有不适合做文案的人，但确实有不适合文案人的行为幼儿园宣传文案，这些行为可能就会让你变得不适合做文案。

下面，老贼会从我个人角度来谈谈几个不适合文案人的行为，绝不是为了打压大家做文案的热情，而是让所有人能更好的做文案。

这几个点，很多人肯定会命中一条或几条，好事，成功在于突破和反思，知道哪不行才能去提升，放弃了那才是不适合做文案的人。

01 不抗打

做文案，你的思考被否定，角度被否定，逻辑被否定，用词被否定，表达被否定…..都是常有的事。

没人会真的打你，但如果一有否定有打击就崩溃了，甚至直接放弃了，那不适合做文案。

文案的重点本来就在于与人沟通，不是一个人的独角戏，如果沟通中都经不起一点折腾，不懂调整心态，动不动就一蹶不振了，那你会非常累，这个状态下是写不了东西的。

上次一个朋友跟我说：如果团队里就只有一个人，还可以经常去照顾和安抚她的情绪，但如果团队人很多，谁会有时间每天照顾你受伤的心灵，这又不是幼儿园。

文案人真得有一颗大心脏，你得会自我调节，你得能消化掉挫折。好的文案都是千锤百炼出来的，你以为千锤都锤到哪去了，都是锤在文案人的胸口，我们能不强大吗！

幸运的是，有时候文案真不是人干的活；不幸的是，你恰恰就是个人。

02 不亲近生活

文案不是空想，也不是无中生有，好的文案都应该对应到生活。

生活中的事、遇见的人、洞察到的现象、听到的趣闻、旅行过的地方、成功的喜悦、失败的沮丧、看过的电影、读过的书……等等都是你的文案宝藏。

没有经历的文案，就像你吃一碗没有加芝麻酱的热干面，能吃，但少了点味道。

没有生活经历，是写不出 “别说你爬过的山，只有早高峰”，没有生活经历也写不出 “爱对了，是爱情；爱错了，是青春”，更写不出 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有” 这样的文字。

我见过很多文案，他是拒绝体验生活的，纯粹的就喜欢自己瞎琢磨，对于个人以外的东西毫不关心，不接触新的事物、不与人沟通、从不走出去看看，这肯定是不对的。

之前看窦文涛主持的《圆桌派》，有一期叫 “魔鬼藏在细节里”，请来的人是马伯庸、蒋方舟和史航，都是写作的人。

当时，他们就有谈到写文章一定要体验生活，观察生活中的细节，没有生活的文案没有灵魂，有一些东西不是亲身经历过你是写不出来的。

魔鬼藏在细节里，而细节藏在生活中。

你不去亲近生活，那就很可能沦为文字的搬运工，而不是文案。你的生活经历才是文案长写长新的活水，生活给你的东西别人是给不了你的，也是你最可靠的财富，没人能夺走。

所以，写文案，试着把自己活成10W+，而不是逃离生活。

03 没有行动力

写文案，除了多看，多写是必须的。

可以肯定，每一个文案人都知道这一点：成功不是偶然，失败也不是偶然。

写文案，最好的方法就是行动，但偏偏很多人完全不想行动，不主动去专研，不刻意训练，总是希望别人能马上告诉他传说中的好方法，自己又不想去实践和总结。

说又不听，懂又不做幼儿园宣传文案，做又做错，错又不认，认又不改，改又不服……这还怎么做文案？

这么多年，我见过很多优秀的文案，也遇到过一些文案大咖，但我从来没遇到过一个好文案人是完完全全被教出来的，更多是靠自己的行动一点点积累出来的。

他们这些人，天生就闲不住，不一定都是充满热情，有的也冷冰冰，但是他们有一双停不下来的手，更有一颗永远在行动的脑子。

他们总是在努力观察生活细节，在洞察看到的现象，在不断提高自己的文字修养，在反复验证学来的技巧，在刻意完成自己的文案训练。

连村上春树都是每天清晨起床，用五到六个小时去写作，一定要写满准备的十页纸。所以，写字这种事，我只敢动起来，哪敢停。

吐槽容易，行动难，没有行动力，做文案，难！

04 缺乏好奇心

我从来不信 “毅力” 这个东西，真的，如果你要我凭毅力去做一件事，我真的坚持不下来。

但是好奇心可以称得上人类最强动力之一，好奇心是人类学习的内在动机之一、也是人类寻求知识的动力，更是创造性人才的重要特征。

爱因斯坦认为他之所以取得成功，原因在于他具有狂热的好奇心。居里夫人甚至说，好奇心是学者的第一美德。

而文案人，绝对是创造性人才，好奇心总会让他们不满足于现在的知识，对生活处处充满期待，喜欢去探索新的事物，喜欢去发现事物的本质。否者，浑身难受，不是吗？

我曾一度很焦虑，不是焦虑这个时代，也不是在焦虑生活，而是我发现年龄增长后我的好奇心越来越弱了，不再像过去那样喜欢瞎折腾，这让我很害怕。

还好，好奇心虽会消退，但也可以去刻意保持，比如你可以用夸张假设法、主题联想法、超级连连看思维法、五感观察法等等去训练自己的好奇心和创造力。

文案人，没了好奇心，真的很可怕！

05 不思考

有些人，不行动就算了，连思考一下都不愿意。这是真当文案是靠手吃饭吗？

反正我是靠脑子吃饭的，脑子是个好东西，人脑比猪脑还大，不用，可惜。

法国思想家帕斯卡尔有一句名言：“人是一根会思考的芦苇。”

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