“刚入行没几年，我就写了《小丰现代汉语广告语法辞典》，

很多人觉得不可思议，从而把我归为天赋型选手。”

“可，一个还被总监欺负的小白，怎么能写出为行业立法的辞典呢？

其实，在入圈前，我就是个准作家了，还是个混过剧组的喜剧编剧。“

”我的语言能力，来自于常年的文学修养和实践。”

“这些诗，是我少年时的床头读物，不知道翻看模仿了多少遍。

做文案需要天赋吗？当然，但文案能力是后天天赋，没有长期的学习训练，这种天赋就不存在。”

“不读诗的文案，我觉得是飞不高走不远的。”“没有什么绝世秘籍，我只有这些经典的老诗集。”

“哪有什么惊为天人？不过是你看走了神儿！”

——小丰

骄阳六月，徽都南京，先锋书店。

和诗人巨涛一起，到先锋书店打卡，恰逢“向诗歌致敬”书展。

站在著名的十字架前，看着一字排开的诗集，有种虚幻又真切的精神仪式感。

那一刻，我恍惚回到了醉意朦胧的青春岁月。

我的青春没有酒，但总在酗诗。

一直醉到现在，不是“七宗醉”，是“一生醉”。

诗歌是语言存在的最高形式—–布罗茨基

文案，归根结底是语言。

诗，作为一种文学体裁，已沦为小众。

诗意，却从未消失，只不过变换着形式而存在。

“和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。”

“广告文案和现代诗一样都是分行文体。

广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性、创造性。

广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！”

—新增再版《小丰现代汉语广告语法辞典》006页

好文案，不必是诗人。

好文案，至少是半个诗人。心中不能没有诗意，更不能不懂诗的形式和技巧。

不读诗的文案没有远方。

当然，读了也未必有，

但，至少，我保证：

认真读完这个书单，

能让你的文字“逼格”，

提升1个百分点。

我是由诗入戏（中戏），由戏入剧（编剧），最终醉倒在了“文案坑”。一直在“诗”的滋养下野蛮成长着。

作为一名文案，我，向诗歌致敬！

漫卷诗书喜欲狂，诗集作伴好文章。

一、中国诗篇

1. 《五人诗选》 北岛等 作家出版社

北岛、顾城、舒婷、杨炼、江河

—当年的五大朦胧诗诗人。

中国现代诗的启蒙读物。

“卑鄙是卑鄙者的通行证高尚是高尚者的墓志铭”

“黑夜给了我黑色的眼睛我却用它寻找光明”

“与其在悬崖上展览千年不如在爱人肩头痛哭一晚”

这些后世传颂的名句，都出自这本书。

“朦胧诗”，并不是一个严格的学术命名。

“意象派”，或许是更准确的称呼。

文案要有“名词思维”，再升级，要有“意象”思维。

这本书基本代表了“朦胧诗”的全貌。

想要“朦胧诗”不朦胧，读这一本就够了。

2. 《中国探索诗辞典》陈超主编 河北人民出版社

朦胧诗之后，中国诗坛进入“江湖化”时代。

一坨坨诗人和伪诗人，都心急火燎地开宗立派。

所谓探索诗，其实大多是对西方现代派的模仿。

“用几年的时间，走完西方现代诗几十年的路”。

这本书特别有意思。

有种看《笑傲江湖》草莽帮派你争我夺的既视感。

探索诗晦涩难懂。

难得的是每个流派每首诗都做了解读。

更难得的是每个流派每首诗的解读都非常专业有深度。

主编者是陈超教授—著名的文艺批评家。

陈超主编已不幸离世，在此致以崇敬的缅怀。

这部《辞典》，不仅是探索诗自我展示的窗口，

还是学习现代艺术各流派的最佳读本。

那时候，广场还没有被大妈们强势占领。

有广场的地方，就有人群，有人群的地方，就有一个“犀利哥”用尖利的革命腔调朗诵自己心爱的诗歌。

那是一个爱才不爱钱要诗不要命的时代。

那是一个全民诗歌荷尔蒙迸发的时代。

（不对，好像从没有这样的时代，是我幻忆了？）

如今，再也嗅不到那股混乱蓬勃昂扬的诗歌腔江湖意草莽气，

只剩下“春风十里不如你”的油腻肿胀。

庙堂已毁，江湖安在？

不同的语言方式，不同的语言风格，不同的语言美学，是本“凿脑洞”之书。

每感到语言僵化固化了，我就会翻翻这本《辞典》。

3. 《海子诗全集》 海子 作家出版社

海子，我人生道路的一个分水岭。

看到海子的诗，我果断放弃了专业诗人这个不靠谱妄想，从此，成为了一名非著名已故诗人。

现在也写，只是当作练笔。

在所有的艺术形式里，诗是最需要天赋的。

不得不承认，海子就是天外精灵，用不世才华，开启了中国诗歌的“海子”时代。

读海子，就不必读余秀华了。

余秀华顶多算是“后海子时代”的代表诗人。

去年，我还拆解了下海子的《九月》，来阐述文案修辞技法，并在“小丰文案方法研习社”微信群里进行了分享。

海子，真是附骨入魂的存在。

知识星球《小丰文案方法研习社》最新一期作业：

暴改Jaguar广告语。

“Don’t dream it. Drive it”，这句原文怎么翻译更好？

想了半天，海子的“以梦为马”仍旧是最佳候选。

欢迎你也加入“小丰文案方法研习社”，一边八卦一边来做作业。

值得读全集的诗人不多，《海子诗全编》一定要读。

海子能教给我们的，不仅是平白处见神奇的语言超能力，还有当今最贫乏最稀缺的：诗意。

公元前，我们太小。

公元后，我们太老。

4. 《于坚的诗》 于坚 人民文学出版社

海子，最后一个被普遍阅读的当代诗人。

海子，最后一个有诗句被大众广泛吟诵的诗人。

春哥，都唱起了《面朝大海 春暖花开》。

海子的诗被民谣歌手们各种改编，迄今最好的，个人认为还是周云篷的《九月》。

海子去世后，诗歌便从大众阅读书单上消失，进入了自弹自嗨的孤岛时期。

萨福式的孤岛。

没有了人群和桂冠，诗歌，会变得更纯粹吗？

这个时期，两大岛主必须要读。

一是于坚。

二是杨炼。

于坚，是“第三代诗人”的代表，在“江湖时代”，便已自创门派。

第三代诗人，就是口语化诗人。

用大白话写诗，不装B，让诗回归到生活中去！

文案，也是大白话写手。

文案，也要回归到生活中去。

在日常里挖掘神奇。

在平凡里寻找诗意。

文案，其实，就是“第三代诗人”。

《尚义街六号》，《纯棉母亲》

《处决萨达姆》……

读于坚海报文案模板，能纠正对文字的态度。

诗，都能这么口语，你有啥资格不说人话？

5. 《周年之雪》 杨炼 作家出版社

20年前，读组诗《诺日朗》感受到的氛围，至今仍在心中萦绕。

文化感，神秘感，仪式感，形式感，史诗感，还有文字的质感氛围感……

杨炼是唯一跨越了几个时代，还在奉献高质量诗作的诗人。

杨炼，也被视为最可能获得诺贝尔文学奖的中国诗人（Mark下，获奖那天来打卡）。

小丰文案方法研习社社员曾提问，读谁能提高文字的逼格和质感？我毫不犹豫的回答：杨炼，文物级的品质感。

杨炼确实晦涩难懂，充满着东方玄学气息。那你可以从《艳诗》开始读。“性”，有助阅读欲，但绝不是你想象中的那种诗，那种“艳”。

杨炼以长著称，诗作众多。《周年之雪》相对精短，容易进入，也好理解。

杨炼，还是语言修辞大师，这也是要重点学习的方向。

“记忆是一小队渐弱的地址”

“眺望自己出海”

“一行字刻在墙上，不停出海的字，让孩子变老”。

第二句，曾是我的微信个性签名。

6. 《藏地诗篇》 张子选 四川文艺出版社

张子选，终于，出诗集了！

翻看诗集的那一刻，终于，失望了…

这不是那个在西部寒冷冬夜烤着黄羊的张子选。

这不是那个在高粱地跌下马愣了一辈子的张子选。

为什么还推荐呢？

因为音韵！

张子选是为数不多的，民歌

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