看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

你出生的第一天，

就要面对这世界的洪水猛兽。

即使只剩下一束光，

我们也用尽全力为你点亮，

为你保驾护航。

出自@看理想vistopia微博。

这段文字相信很多人都看到过，当时河南特大暴雨突如其来，百年不遇的洪灾让河南马上失去抵抗。但是河南人民没有放弃，全国人民也没有放弃。

在医院断电的情况下，医生们打着备用灯为孕妇做手术，成功后一位护士写出如此文案。真实，动人，且美丽。

越是在大的灾害面前，越是能看到人性的善与恶。还好，每一次，我都看到了更多更多的善。

02

年轻从不是我的资本，实力才是

出自361°奥运借势海报。

这是在2000出生的00后杨倩为中国摘得东京奥运首金后，361°品牌发出的热点海报。

我觉得挺好，一方面是为杨倩奥运首金庆祝；另一方面抓住了00后年轻这个关键点，很明显是为年轻一代发声，打破社会中对太年轻没实力的偏见，说出年轻人心中的话。

当然，可能还有一层，就是361°在借此说自己的品牌：年轻从不是我的资本，实力才是。毕竟，361°好像也只有18年的历史。

不想被世界打败的年轻人

选择打败世界

03

谁的主场，结局都一样。

出自安踏。

7月29日，乒乓球女子单打半决赛， 孙颖莎4-0横扫日本选手伊藤美诚，安踏马上发出这张海报。

真没别的意思，拳拳到肉，解气。 主场不存在的，实力才是王者。中国安踏，很懂啊！

04

穿上这件衬衫的时候，

天还热着，

但第一片叶子已经落下了。

出自步履不停X携程旅行联名海报。

好文案的标准是什么？有的人说是“辞达而已矣”，也就是精准传达需要表达的信息。

步履不停这句文案应该是做到了，抛开它一直以来的这种意境以及文艺感，单从表达上看，天还很热但第一片叶子已经落下了，很显然是刚刚入秋，而这个系列的服装就是早秋款，很贴近，且画面感马上出来了。

05

40年了

庆祝 当然要庆祝

但是 不是庆祝一个人红了40年

是庆祝一个人

认认真真地工作40年

出自刘德华出道40周年《这平常的一天》

什么才是真正的明星和偶像?

刘德华一定是。

但他却不这样认为，我们看到的只是一个认认真真工作的刘德华，坚持在工作岗位40年的普通人，他曾经笨拙、辛苦、脆弱，每一样事情也都需要练习很久……

真实而谦逊！如果这段文案不是刘德华自己写的，那执笔的文案人一定是下了功夫的，看似简单，实则是贴身定制。

06

女排精神，不被输赢定义。

出自vivo奥运借势文案。

今年奥运最大的遗憾之一就是中国女排，这是女排0:3输给土耳其女排时，vivo发出的海报。

不得不说，vivo反应真的很快，而且这样的文案有着大品牌的大局观。不只是女排精神，体育精神本就不被输赢定义。这才是鼓舞所有人努力拼搏的关键。

就像郎平说的：“即使是被挤压到绝境，也希望用尽最后一点力气再搏一下，这就是女排精神，不是一定赢得冠军日本脑洞广告，但是永远要有一颗冠军的心。”

07

每一刻，都值得好好看

出自暴龙眼镜品牌片《陪你好好看》

这是暴龙眼镜发布的首支品牌片，当所有人觉得 “看” 这件事，似乎变得习以为常、仓促且不再重要时。暴龙眼镜提醒我们 “人生的每一刻都值得好好看”。

在视频里面，你看到的是他人，其实也是自己，并能感同身受。从孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待，从看见职场挑战到遇见爱情，从与家人执手相伴到看见时光飞逝，一个 “看” 字串起了这支短片，也串起了我们这珍贵的一生。

08

用一盏灯的光，关掉城市吵嚷的亮。

出自杭州造次文化创意出品的台灯 “深夜私塾“ 系列。

啥也不说了，经典。要洞察有洞察，要想象有想象，要共鸣有共鸣……真正是落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

不得不感叹文字的魅力。

09

今

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