大家早上好啊！

前两天发了一篇《废话文案，火了！》，分享了这段时间在网络上流行的废话文学。 然后，昨天一不小心，又点进了 相关的热搜 ，才发现一些 品牌正在玩废话文学大赛。

说实话，其实某些品牌是最会说废话的了商品图片文案制作工具，比如每次出事后那篇洋洋洒洒但是却没有任何内容的道歉声明。

不过 ，上一篇文章中就说到过，废话文案也不全是废话，废话句式用好了就很妙。

所以，就有一些品 牌能把废话说的很有用，甚至被奉为经典文案。

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01

不是所有牛奶都叫特仑苏

特仑苏这句文案细读，就会发现是句正确的废话，特仑苏自己注册了商标，那么自然只有特仑苏能叫特仑苏了，这句话放在日常中就是，不是所有蔬菜都叫西兰花。

“特仑苏”在蒙语中是”金牌牛奶”之意 ，这句话的意思就是不是所有的牛奶都是金牌牛奶。确实，凭借着“不是所有…都叫…”的句式，给了特仑苏高端奶的格调，并且与其他所有牛奶做划分，体现自身的独一无二。

02

如果你没有iphone，

那么你就真的没有iphone。

有格调的还有iphone这句文案，一读就是一句废话，但是也要看是谁说出来的。

消费者的预期心理是，我们对已有事物的预期，会影响我们对它的体验和态度。这是iPhone 4的一个广告，它的含义是：你没有iPhone，就没有iPhone背后的服务和生态系统。骄傲 地体现 出了iPhone的不可替代性，以及你用了iPhone才知道iPhone的好。（ps：这句文案当时被不少人叫好）

03

我们不生产水，

我们只是大自然的搬运工。

农夫山泉就是典型的：我说的是废话，但也是实话。水确实可以生产，但是一般的饮用水大家都知道，是来自某个水源地的采集，所以农夫山泉就是说了一个大家多知道的“废话”。

但是它的亮点就在于商品图片文案制作工具，把大家知道的东西加以强调，并主打水的“品质”和“质量”，以“搬运工”自居，一方面体现了水产品的纯净澄澈，另一方面体现品牌的匠心。

04

每一滴水，都有它的源头

农夫山泉其实很会讲这类大实话的“废话”，包括这句“每一滴水，都有它的源头”文案也是。但是，在这句文案背后，我们能看到雨滴从天上落下，融入纯澈的溪河里，然后随着流水在森林中愉快的奔腾，最后被人送到我们面前。

这种文案适用于所有饮用水品牌，但是只有农夫山泉把它变成了一种独特的卖点。

05

打折，就是打折。

文案通过“废话”般的重复 ，既朗朗上口又通过强调来加深对品牌搞折扣的记忆。

06

感觉自己这次会成功，

这种感觉已经是第六次。

废话文学其实也很适合用于自嘲的丧文案里，前一句是肯定，后一句却是急转直下的反转，前后有很强的转变。

07

孩子就是她的工作，

因为她是位儿科医生。

单看文案是有点废话，儿科医生的工作自然是以孩子为主，但是放在性别的语境里， 它利用反转，将性别偏见展开在我们面前。

光看文案前半句，似乎能想到一个以“孩子”为中心的家庭妇女形象，但是后半句文案却是一个翻转，她是儿童医生，让我们读完后，能意识到自己所存在的偏见。

08

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