2020十大营销学研究盘点
消费 品类 共识 促销 低价一晃儿一年过去了。2020年给人的感觉很短，但营销学界依然精彩不断。 一、新冠流行期间，恐惧的消费者更喜欢熟悉的产品 这是一个关于疫情期间消费偏好的研究。 众所...
品类
为什么现在的品牌越来越“好色”？
颜色 视觉 风味 品类 土豪前一段时间，iPhone12开售之后，蓝色iPhone12因为配色太丑被“群嘲”，绿色iPhone12也因为美到意外被吹爆。 蓝色iPhone12″翻车”和绿色...
运动热潮下，看京东运动如何抢占品类心智？
运动 京东 品类 消费 心智在信息爆炸供给过剩的时代，品牌对于消费者注意力的竞争愈演愈烈。与此同时，今天的消费者越来越在乎服务与体验，他们更加看重品牌与品质。在这样的大趋势下，要如何吸引消...
爆款直播背后的3大要素和4个误区
直播 视频 腰部 品类 达人短视频类可沉淀内容，是循环种草、品牌影响力塑造的重要方式。通过短视频种草长期构建品牌价值，也通过短期的直播促销进行收割，两者可以完美融合。 现在直播也是当下争...
拿捏品类“氛围感”，让品牌名第一时间与顾客共情
品类 命名 咖啡 氛围 语境不少品牌可能都想把品牌名字做成品类名，那么，如果不开创新品类，品牌名是否还有必要传递品类信息？怎样才可以做好品牌命名？本篇文章里，作者便对品牌命名这件事进行了解...
联动电竞大事件，伊刻活泉现泡茶遥遥领“鲜”
泡茶 品类 世代 消费 饮料“鲜势力”登场纯茶赛道 等了这么多年，0糖0脂风口，终于吹向了纯茶赛道。 《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，天猫淘宝平台近五年的销售额统计中，无糖茶饮线上...
看点直播+企业微信+小程序=闷声发大财？3个真实案例，请照搬！
直播 看点 品类 付费 引流3个重点（不信3个月后过来验证）：1、随着各路明星、CEO入局开播乱秀，长尾效应愈发明显，中小玩家对“优质供应链资源”的争夺会更加激烈。2、直播行业即将全面进入...
这个没有秘密，腾讯百度品牌取名也离不开这4个原则！
品牌 取名 品类 狗狗 成本不知道为什么，最近经常有人问老贼品牌名怎么取？ 说真的，给品牌取名的方法有很多很多，但是到最后，还是考验“说服”的能力。 最终定品牌名的一般都是老板或者甲方公司...
实战演示：如何进行品牌定位？
山茶 品类 消费 细分 营养品牌战略一定要有差异化，价值必须具备唯一性。我们的品牌战略差异化是通过开创新品类完成。我将用一个实战的客户案例，跟你分享详细的咨询过程，干货很多，请保持握手机...
为什么“特产”很难做成大品牌？
特产 火锅 正宗 品类 产地之前，我写了一篇名为《海底捞这么出名，但它的Slogan是啥呢？》的文章，里面提到了海底捞的Slogan——来自四川的火锅…好火锅自己会说话。 看了文章之后，...
“电商第一股”们的陨落
电商 垂直 品类 跨境 蘑菇作者 | 唐飞 编辑 | 林比利 俗话说“文无第一，武无第二”。 经营企业决不亚于一场比武，几乎所有的管理者都希望自己的企业抢占先机，成为第一名，历史上资本市...
零售巨头方法论：如何提高复购率？
用户 权益 品类 头部 优惠“复购率”字面上直观理解为用户在指定时间段内重复购买的频率。 从长远来看，业务需要保持稳定增长，一方面需要增量用户的拉新获客持续输入，其次存量用户的复购尤为重...
每周微博干货总结
电商 当下 生意 品类 做事【电商圈有两种人：做事的人和说事的人】 当线下实体才开始向线上线下融合的时候，新的概念：O2O闭环，又诞生了。……我感觉，总有两种人在闹事，做事的人和说事的人营...
案例分析：微信购物的新玩法
品类 玩法 下单 母婴 蜂蜜7月29日，白鸦在wemedia举办的“微信应用产业峰会”上做了《口袋通商户的一些做法》的演讲，这个演讲干货颇多，他用7个真实的商户案例总结了女装丶美妆丶食品丶...
薇娅VS佳琦，2套截然相反的直播打法，谁才是真正的运营之神？
直播 品类 省钱薇娅、李佳琦，不用介绍，动不动一晚上卖几个亿、家喻户晓的现象级主播，淘宝得此二人，终于不必再纠结社交与短视频了，换直播赛道，直接光速超车。不出意外，未来两年，阿...
线上活动的10大经典主题
消费 品类 电影电商搞线上活动总需要一个噱头。那么，什么样的噱头听起来才不那么老套？什么样的获得主题才够好玩？10个线上活动中常用的主题，快看看吧？ 1,周年庆 不搞周年庆的电...
用户复购行为，该如何分析
用户 品类 忠诚“1个老用户比20个新用户更有价值”是很多运营挂在嘴边的理论。可一到真刀真枪做数据分析的时候，又变成了让人头大的问题：“复购行为咋分析！” 就算计算出复购率指标...
