一晃儿一年过去了。2020年给人的感觉很短，但营销学界依然精彩不断。 一、新冠流行期间，恐惧的消费者更喜欢熟悉的产品 这是一个关于疫情期间消费偏好的研究。 众所...

产品文案 |写作训练 2024-02-16 阅读(459)

脱脂牛奶是乳制品行业中的一个细分品类，各品牌间竞争激烈，但截止目前还没有产生被消费者广泛认知的品牌。 简单粗暴的广告已经让消费者产生免疫，品牌更需要站在消费者的...

产品文案 |写作训练 2024-02-14 阅读(547)

笔者以“一点点”奶茶为例，用MOT行为模式分析了它是如何对用户产生迷惑，进而让用户主动推荐的过程。 不知道你有没有过这样的经历：当你下载一款PC端软件产品的时候...

产品文案 |写作训练 2024-02-12 阅读(507)

奶茶店活动力度太大，耗不起；力度太小，吸引不了顾客的注意力，自营奶茶店有哪些营销活动可以做？这些问题是奶茶店老板们经常会遇到的问题。那么，中小型奶茶店有哪些简单...

产品文案 |写作训练 2024-02-07 阅读(550)

截止2021年1月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.5亿，Z世代成为中国移动互联网的新势力。《圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑》提到：未来的代际消费差...

创意文案 |写作训练 2024-01-20 阅读(577)

随着技术的不断创新和消费者需求的变化，2023年的双十一电商营销呈现出了智能科技、社交电商和线上线下融合等新趋势。这些趋势为品牌和商家带来更多的机遇和挑战，又将...

创意文案 |写作训练 2023-11-28 阅读(536)

小众产品要如何能够通过互联网，从而使得大众化消费增长呢？这有什么技巧吗？下边这篇文章的笔者通过巧克力与咖啡作为例子进行分析，来讲述这其中的原因，大家一起来看看吧...

软文广告 |写作训练 2023-10-24 阅读(599)

在信息爆炸供给过剩的时代，品牌对于消费者注意力的竞争愈演愈烈。与此同时，今天的消费者越来越在乎服务与体验，他们更加看重品牌与品质。在这样的大趋势下，要如何吸引消...

创意文案 |写作训练 2023-10-22 阅读(616)

“鲜势力”登场纯茶赛道 等了这么多年，0糖0脂风口，终于吹向了纯茶赛道。 《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，天猫淘宝平台近五年的销售额统计中，无糖茶饮线上...

软文广告 |写作训练 2023-09-17 阅读(582)

有人想卖东西，在定价上有点拿不定主意。 本来想定3899元，因为这样消费者需要在大脑中加价两次才到4000元。 但有人说消费者虽然明知3999和4000没有区别...

产品文案 |写作训练 2023-09-10 阅读(555)

品牌战略一定要有差异化，价值必须具备唯一性。我们的品牌战略差异化是通过开创新品类完成。我将用一个实战的客户案例，跟你分享详细的咨询过程，干货很多，请保持握手机...

产品文案 |写作训练 2023-08-02 阅读(551)

本文作者在两年的工作经验中，主导了两个社区产品设计，而这两个产品的思路是完全不同的。作者本人总结社区产品的异同点及其背后的逻辑。 一、社区的两个角色 社区是承...

创意文案 |写作训练 2023-07-22 阅读(618)

人、货、场三个节点同时发生的改变，为新品牌的诞生培育了一片非常好的土壤，正所谓天时地利人和，站在风口上，猪也能起飞。新品牌引爆市场又是迎合了什么“引爆法则”？...

软文广告 |写作训练 2023-07-13 阅读(627)

新品上市，如何做营销，有没有一些新策略方法？今天我们聊聊。 消费品，科技界，包括汽车手机等数码产品，更新迭代速度之快，到了几乎天天都有发布会的程度。 单说手机...

产品文案 |写作训练 2023-07-06 阅读(655)

在夹缝中成长起来的拼多多凭借下沉的社交电商起家，为了进击一二线城市搞起了百亿补贴。 淘宝作为防御也紧随在聚划算里做起了同样的补贴动作。但可谓一波未平一波又起，淘...

产品文案 |写作训练 2023-05-18 阅读(859)

为什么很多产品，广告有创意、产品吸引人、文案特牛逼，用户也很感兴趣，但是却最终没有购买呢？ 巨大的关注度可能最后不会转化成有效的销量。 为什么？ 因为心动不等...

产品文案 |写作训练 2023-01-10 阅读(974)

电商搞线上活动总需要一个噱头。那么，什么样的噱头听起来才不那么老套？什么样的获得主题才够好玩？10个线上活动中常用的主题，快看看吧？ 1,周年庆 不搞周年庆的电...

产品文案 |写作训练 2022-06-15 阅读(1637)

楼盘开市，卖房子最重要的是什么？ 地段！对不对？ 交通好，学区房，商业地带，升值快的。 那如果一个楼盘最差的就是地段不行，要怎么去卖呢？ 这其实是非常常见又普遍...

产品文案 |写作训练 2021-11-25 阅读(1232)

有兴趣有需求不等于会购买！这谁都知道。 从心动到最终购买，还有大量的决策阻碍和顾虑销售文案写作技巧，让人犹豫不决或者直接放弃。 而其中，价格绝对是影响买卖与否的...

创意文案 |写作训练 2021-10-14 阅读(1355)