最初对【文案】这个词的的了解来自广告行业，如今上网查什么叫“文案”，百度百科给的现代文案最合理的解释也是“广告文案”的简称。 它由copy writer翻译而来...

产品文案 |写作训练 2021-11-24 阅读(1701)

一个被执行工作压榨到喘不通气的一线员工，用5分钟时间仓促撰写好活动文案，交接给UI团队以个人的审美解读制作出来，仓促的上线，背负着一个并没有理解清楚的KPI，...

产品文案 |写作训练 2021-11-22 阅读(1610)

1.自律给我自由 出自2016年的Keep广告。第一次看到这句slogan时，内心没有丝毫共鸣。后来开始夜跑微信营销有效果吗，有天晚上不想出去，想起这句文案，默...

文案策划 |写作训练 2021-11-12 阅读(2038)

人们做事情讲究动机，动机有可能源自人内在的本能性需要(如：渴了想喝水)，也可能源于外在的刺激(如：某产品正在做促销活动)，或者来自需要与刺激的共同作用。 当涉及...

产品文案 |写作训练 2021-11-12 阅读(1693)

从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案 (ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深...

文案策划 |写作训练 2021-11-12 阅读(2045)

1、用事实说话吧 不要写太多的空话、废话，与你要突出、要表现的内容，如果是可有可无的东西，请删除吧。 不要写太多的套话。产品做多了，一说某一种病，一些老掉牙话全...

招商策划 |写作训练 2021-11-10 阅读(1686)

写文案最重要的是什么? 这个问题我经常会想！讲真，问题有点大，也没有所谓标准的答案。 老贼不会傻到认为自己能完全回答这个问题，还让所有人信服。 一百个人心中有...

创意文案 |写作训练 2021-11-05 阅读(1803)

前段时间百草味文案风格，在一个社群里，引发了关于“文案是否需要写出高级感”的讨论，以下是我的回答和理解，同时也期待你的答案。 文案需要写出高级感吗？ 其实，在我...

创意文案 |写作训练 2021-11-05 阅读(1704)

小米最近被曝出文案抄袭，对象是坚果Pro。 看到自己创立的品牌被抄，罗永浩不淡定了，微博提出了一点小建议——直接开除。 虽然小米刚刚官宣罗永浩成为他们双11的...

创意文案 |写作训练 2021-11-04 阅读(1761)

少爷在看一个海南的项目时，站在临海崖的别墅前，一个标题浮现了起来：歌或哭。 他在体会目标客的心境，立于此，惟有这两种感觉，配得上事业万方的成功。 这个时候，谈什...

软文广告 |写作训练 2021-10-30 阅读(1839)

做文案，应该经常会遇到这样的情况： 领导安排整理一批资料，后来完全没用上。 加班加点最终完成稿子，结果项目取消了。 翻遍全网、敲破脑袋想出几个idea，一个都没...

创意文案 |写作训练 2021-10-24 阅读(1628)

万物皆媒介。 大到一个LED屏，小到一个购物袋，都有它的传播价值。 有的品牌，深谙其中道理。 只需一句恰到好处的文案，让购物袋物尽其用。把它变成一个出街穿搭单品...

创意文案 |写作训练 2021-10-22 阅读(2001)

那天晚上，看到网易云音乐?因为神舟宇航员在太空三个月顺利返回大陆而发出的这张海报后，忍不住分享给一位新认识的文案发烧友。 ▼ 没想到，这位朋友看到它后的感受，...

创意文案 |写作训练 2021-10-22 阅读(1671)

这种欠揍的感觉，让我想到另一个神转折文案： 酒、啤酒、烈酒是不好的东西，能戒就戒，如果戒不掉，这里……有卖。 类似的神反转段子或文案还有很多，之所以让人印象深...

创意文案 |写作训练 2021-10-21 阅读(2272)

今天要分享的这篇文章，关键词是“诚恳”！ 这是我之前早上6点多，收到的一条短信。 一大早的，本来很困的，看完这条短信我清醒了。 这是我见过，写的最好最牛逼的短信...

软文广告 |写作训练 2021-10-12 阅读(1765)

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。 人类一思考，上帝就发笑。为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标：思考并记录。每个月，在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成...

创意文案 |写作训练 2021-10-08 阅读(1685)

都说今年苹果文案“土”？ 土得像是方言文化大荟萃： 开门一句“强得很”，硬是写出了一股陕北风情，同福客栈佟掌柜看了，都得说句“强得hin”： 介绍iPhone...

软文广告 |写作训练 2021-10-05 阅读(1711)

壹 看“轰的文案”之前，不得不先看看黑弧奥美（深圳）在这个项目上的趟路之作。 那一年，我忘了我在哪儿了。就记得惠州的光耀城出了问题，怎么都卖不动了。世联接手十八...

创意文案 |写作训练 2021-09-28 阅读(1726)

卖货的方式有很多。 有的在用力吆喝，有的在拿捏消费心理学。 下面这些文案，就属于后者。看起来普通，背后的销售链路却清晰有力。 不仅能一时卖货，更能一直卖货。 1...

创意文案 |写作训练 2021-09-12 阅读(1585)

成语是我们打小学语文的重点，有深厚的历史文化，也有接地气的一面。比如朋友聚会，玩成语接龙，欢乐气氛妥妥搞定。行走文案江湖多年，本人的案头书除了营销书，熟读唐诗三...

创意文案 |写作训练 2021-09-10 阅读(1893)